스와치와 블랑팡, 피프티 패덤스 콜라보레이션으로 '하이 워치' 마니아를 공략하다
2023년 9월 9일, 토요일 11:00 PM GMT+9
스위스 시계 대기업 스와치 그룹이 문스와치의 엄청난 성공에 이어 또 다른 크로스 브랜드 콜라보레이션을 통해 다시 한 번 '하이워치' 마니아를 사로잡으려 합니다.
이번에는 스와치의 스쿠버 다이빙 시계와 300년 전통의 하이엔드 럭셔리 워치 메이커 블랑팡의 피프티 패덤스 시계를 결합한 것입니다. 피프티 패덤스 다이빙 시계는 올해 출시 70주년을 맞이했으며, 이번 콜라보레이션은 그 기념비적인 순간을 기념하기 위해 기획되었습니다. 스와치와 블랑팡은 브레게, 론진, 그리고 오메가까지 포함하는 거대한 스와치 그룹의 브랜드 신디케이트에 속해 있습니다.
이달 초에 공개되어 9월 9일부터 스와치 리테일 스토어에서만 판매되는 바이오세라믹 스쿠버 피프티 패덤즈 컬렉션(스와치 내부에서는 "스쿠버 피프티"라고 부름)은 피프티 패덤즈 다이버용 시계 본체에 스와치의 바이오세라믹 소재를 사용했는데, 스와치는 세라믹과 피마자유에서 추출한 바이오 소재가 혼합된 하이브리드 소재라고 설명합니다.
이 컬렉션은 북극, 태평양, 대서양, 인도양, 남극 등 각기 다른 바다를 상징하는 다섯 가지 색상과 조금씩 다른 시계 모드 디자인으로 출시됩니다. 작년 문스워치와 조금 다른 점은 배터리로 구동되는 쿼츠 무브먼트가 아닌 스와치의 시스템51 오토매틱 무브먼트로 시계에 동력을 공급한다는 점입니다. 시스템51은 대부분의 럭셔리 시계 무브먼트와 달리 전적으로 기계로 제작되며, 51개의 부품과 90시간의 파워 리저브를 갖추고 있습니다.
투명 케이스백 및 내부 부품 도색과 같은 추가 마감 처리와 복잡성이 더해졌지만 가격은 문스워치보다 약간 높은 400달러로, 문스워치의 소매가 260달러보다 높습니다.
조금 더 비쌀지 모르지만, 스와치는 이 과대 광고에 기대어 저렴한 가격대의 또 다른 럭셔리 시계의 판매를 촉진하고 있습니다. 하지만 이번에도 스와치는 일주일 전부터 소셜 미디어를 통해 콜라보레이션을 예고하고 주요 신문에 전면 광고를 게재하는 등 홍보 전략에서 모든 수단을 동원했습니다.
작년에는 스와치와 오메가의 콜라보레이션 제품인 문스워치가 오메가의 가장 유명한 모델인 스피드마스터 문워치와 거의 똑같이 생겼기 때문에 팬들이 구매 기회를 얻기 위해 며칠 동안 줄을 서서 기다리는 등 스와치 매장 밖에 엄청난 장사진을 이루기도 했습니다.
새로운 스쿠버 피프티와 마찬가지로 문스워치는 온라인에서 구매할 수 없었기 때문에 구매를 원하는 사람은 스와치 매장에서 줄을 서야 했습니다. 소셜 미디어에서는 도쿄, 런던, 뉴욕과 같은 주요 도시에서 몇 블록에 달하는 줄이 목격되어 열광적인 반응이 이어졌고, 이는 물론 FOMO 효과로 이어졌습니다.
"문스워치는 아마도 역사상 가장 대담한 시계 콜라보레이션일 것입니다."라고 시계 전문가인 윈드 빈티지의 에릭 윈드는 작년에 야후 파이낸스에 말했습니다. "어떤 사람들은 이 아이디어에 격렬하게 반대하며 오메가 브랜드와 스피드마스터 모델을 희석시킨다고 생각하는 반면, 다른 사람들은 오메가가 수년 동안 한 일 중 가장 현명한 일 중 하나라고 생각합니다."라고 말했습니다.
이번에도 '하이퍼 워치' 열풍이 불지는 아직 미지수이지만, 금요일 밤 현재 미국에서는 국내외에서 긴 줄을 섰다는 보고는 아직 없습니다. 블랑팡은 럭셔리 시계 업계에서 널리 알려진 브랜드이지만, 오메가처럼 메인 스트리트에서 인지도가 높은 브랜드는 아닙니다.